咪咕体育

《鬼灭之刃》动画电影大卖后,跨界授权也没落下...

IP授权 > 动漫


《鬼灭之刃》动画电影大卖后,跨界授权也没落下...


发布:2020-12-08     来源:    浏览:5449         分享文章

核心提示:在日本电影产业,来自衍生品的收入一般会占到产业总收入的四成。改编动画电影正在热映的“鬼灭之刃”IP,和哪些消费品联动推周边商品?
最新数据显示,上映45天的《鬼灭之刃》剧场版以275.12亿日元的票房超过《泰坦尼克号》,跻身日本影史票房Top2。
 
超越《千与千寻》问鼎日本影史票房第一,似乎仅是时间问题。
 
受电影热映的带动,“鬼灭之刃”这个IP的授权业务、衍生商品销售也进入了一个高速增长期。
 
 
《鬼灭之刃》剧场版上映39天票房截图
 
在日本电影产业,衍生品收入一般会占到产业总收入的40%。日本角色商品零售市场规模,也在千亿元左右。2014~2018年,日本角色商品零售市场规模连续四年下滑,到2018年同比下降1.7%至981亿元(1万亿5330亿日元)。
 
 
 
据日媒保守估计,“鬼灭之刃”这个IP的经济效益已经超过千亿日元,甚至有媒体用了“经济效果2200亿日元”这样的说法。
 
期间,“鬼灭贫乏”还登录了日本本土社交网站热搜。其背后,是指“因为大量购买《鬼灭之刃》相关周边导致自己变得贫穷”,引起网友共鸣,纷纷晒出了自己珍藏的《鬼灭之刃》周边商品。
 
 
TBS电视台在「朝チャン」节目提出了キメツノミクス(鬼灭经济学)的用语,认为鬼灭这个IP的经济效果能达到2200亿日元以上。
 
这个数字或许有夸张成分,但无论是帝国数据库的《2020アニメ制作企業の経営実態調査》中提及《鬼灭之刃》,还是在寿屋财报中的出现,抑或是日本媒体很多分析《鬼灭之刃》关联公司的股价表现的文章,都足以表明,在这个特殊的年份,这样一个国民级IP的高光表现,正在给很多合作伙伴和人们以战胜困难的信心。
 
所以在《鬼灭之刃》剧场版热映之际,三文娱整理了2020年“鬼灭之刃”IP的授权合作及商品信息,试图分析除了手办,模玩类周边产品之外,日本动画电影通过和哪些消费产品跨界联动获得不错的收益。
 
2020年,“鬼灭之刃”IP百条授权合作内容
 
《鬼灭之刃》的版权属于作者鳄鱼老师、集英社、aniplex、ufotable,伴随着内容的媒体化改编不断进行商品化,包括手办和周边,也包括和各行各业合作的授权产品与营销活动。
 
手办周边部分,主要是与业内大厂和头部公司的合作,如万代、寿屋、GSC、megahouse等。

 
 
寿屋在近期的财报里专门提到《鬼灭之刃》,认为“大受欢迎的动画《鬼灭之刃》衍生的手办和周边为营收增长做出了贡献”。
 
三文娱统计了100条“鬼灭之刃”IP跨界与各行各业合作的信息,并以此为基础进行归纳分析。
 
 
总体来看,《鬼灭之刃》和十余个行业有合作案例,单行业内合作超过20条的行业有鞋服配饰、食品饮料等,超过10条的有生活用品、IT消电、连锁商超等。
 
 
凭借丰富的产品线,大财团万代合作产品覆盖鞋服配饰、食品饮料、生活用品、IT消电、珠宝首饰、美妆日化、医药健康等多类。食品大手UHA味觉糖、服装大手优衣库等也在各自专注的行业和IP有5条以上的合作,其余合作基本都在特定行业内与《鬼灭之刃》有1-2条合作。
 
 
接下来,三文娱将对重点行业的标杆合作进行介绍。
 
1)鞋服配饰
 
鞋服配饰的近30条合作覆盖13个合作方,典型代表有优衣库、万代、PERSON’S、ACOS、atmos等,价格从优衣库的1000-3000日元亲民款到万元以上都有。
 
服装大手优衣库在8月和《鬼灭之刃》进行了两波合作,第一弹UT在8月7日左右发售,第二弹UT和GU(迅销集团另一品牌)于8月下旬发行,价格都在1000日元左右,也有3000日元左右的产品。日媒报道显示,优衣库和《鬼灭之刃》合作后,8月相关商品销量比去年同期增加了29.8%,环比7月增加了4.4%。
 
 
让粉丝轻松享受cosplay乐趣的品牌ACOS联手《鬼灭之刃》,发行了主要人物风格的上衣和cosplay假发等商品,价格集中在较高的9000-12000日元区间。
 
 
此外,这个品牌甚至有推出单品20000日元以上的《鬼灭之刃》主题COS服,愿意为此掏腰包的消费者可以称得上是真爱粉了。
 
 
UBIQ和atmos联手推出了6款主题运动鞋,鞋面以6位《鬼灭之刃》角色为主题,并贴有对应角色的图像插图,价格在9000日元水平。
 
 
 
 
2)食品饮料
 
食品饮料的20余条合作覆盖10个合作方,除了巨无霸万代外,主要是聚焦食品饮料的大手企业,如UHA味觉糖、朝日、乐天等。
 
从2020年4月到2020年10月,UHA味觉糖与《鬼灭之刃》发行了6种类型的协作产品,并配以特定周边作为指定销售额门槛的奖励。
 
 
数据显示,相关产品发售首周就能卖出平均销量的10倍,单月销售量也能达到通常的3倍。消费者的追捧不断导致店面相关产品缺货。
 
此外,UHA味觉糖已经宣布将在明年1月25日发售第7款《鬼灭之刃》合作产品。
 
 
从2020年10月5日到12月18日,消费品牌dydo将发布《鬼灭之刃》主题罐装咖啡,共包括28个SKU。
 
 
日媒报道显示,仅在2020年10月5日-10月21日的三周内,相关主题产品就卖出5000万罐以上,整体的销售数量比去年同月增加了49.5%。
 
3)生活用品
 
生活用品的13条合作覆盖9个合作方,主要产品都是笔袋、浴巾、手机壳、收纳箱、水杯等物件。比较有趣的是一项合作是和高田织物开展的《鬼灭之刃》主题榻榻米。
 
以生产和服上使用的真田腰带起家的高田织物,在日本已经超过百年历史,但其紧跟潮流的能力完全不显老态。高田织物抓住《鬼灭之刃》的火热期,结合超人气的鬼灭之刃花纹适时推出了6款《鬼灭之刃》主题榻榻米,售价达15000日元。
 
 
4)IT消电
 
IT消电领域,《鬼灭之刃》的合作产品包括手表、随身听、耳机、相机等。
 
手表的合作共有3款,合作方分别为SuperGroupies、ICE-WATCH和TiCTAC,价格都在15000日元以上。
 
 
今年2月,索尼和《鬼灭之刃》推出了联名随身听和联名头戴式耳机,单价分别为35800日元和19800日元。剧场版上映之后的11月,音响老牌企业ONKYO推出了4款《鬼灭之刃》主题无线蓝牙耳机,售价达15000日元。
 
 
此外,富士相机也将在近段时间推出角色主题拍立得相机。
 
 
 
5)连锁商超
 
连锁商超领域的合作以各类营销活动为主,主要合作方有乐天、罗森、蔦屋書店和TOWER RECORDS等。由于主要是营销逻辑而不是产品合作,在此不进行赘述。
 
6)珠宝首饰
 
值得一提的是,上价格上档次的珠宝首饰类合作也有7条之多,合作方有ANAHITA STONES、Palnart Poc、U-Treasure、JAM HOME MADE等,价格也分布在约6000日元到近20000日元之间。
 
 
7)交通出行
 
交通出行类合作的商业效果没有数据反映,但人群集中的地方宣传效果会不错。《鬼灭之刃》与成田机场和JR的合作都是以主题宣传活动和一些原创商品组成的。
 
以JR的合作为例,随着剧场版的上映,JR九州推出了「鬼灭之刃× JR九州」特别活动,海鸥号和音速号特急电车的内外观将换成鬼灭主题,配合彩绘列车启航,也将推出多种纪念联名限量商品和一日乘车券套票等。
 
8)餐饮服务
 
最后说到餐饮服务类客户的合作,餐饮服务领域今年受疫情冲击很大,《鬼灭之刃》几乎成为了带领合作方看到希望曙光的先锋,这里有两个案例可以说明。
 
连锁回转寿司店KURA寿司持续与《鬼灭之刃》进行合作,会员(包括外卖)购买税后2000日元以上的事物者,前20万单都会赠送一个《鬼灭之刃》周边文件夹,结果很快就赠送一空。官方也没意料到效果会那么好,因此表示会再出第二弹,再设置20万个文件夹作为奖励。
 
 
2020年9月,随着鬼灭之刃主题营销活动的开展,KURA寿司店销售额同比增长7.9%,自2月以来时隔7个月重回同比正增速通道,而客人数同比仍未转正。
 
剧场版上映的2020年10月,营销活动受到了更大规模的关注,实现了全店销售额同比增长33.4%,现有店铺的客人数同比增长15.4%,是疫情期间以来,时隔8个月重回同比正增速通道。
 
疫情期间,餐饮企业受到了很大影响,这次重回增长通道是一个好的标志。虽然《鬼灭之刃》的宣传活动在10月结束了,但是各店铺11月的餐位仍有很多预约,看起来可以继续保持良好的势头。
 
类似地,築地銀だこ与《鬼灭之刃》的合作也取得了很好的效果。伴随着剧场版上映以及人们的关注,宣传活动的反响很好。2020年10月现有店的销售额,自1月以来时隔9个月重回同比正增速通道。10月全店销售额同比增长8.4%。客人数也达到了去年同期的99.3%。
 
内容是IP商业化的支撑,“鬼灭之刃”也是如此
 
《鬼灭之刃》的原作漫画于2016年开始在《周刊少年Jump》连载,2020年5月18日完结,短短4年连载已成为现象级动漫。但这一路走来也是很不平凡。从漫画到动画到剧场版,鬼灭之刃走过了一场跌宕的逆袭之路。
 
漫画在连载的初期反响平平,并没有引起太多关注。随后,《鬼灭之刃》迎来了重要的一个转折点,即动画化。TV动画《鬼灭之刃》由制作过Fate和《空之境界》的飞碟社(ufotable)负责制作,在日本于2019年4月6日起播出,共26话。其超高热度和优秀质量横扫了2019年Animedia动画大奖、东京动画奖等多项业内大奖。
 
观众层面的反响也十分优异,在证明《鬼灭之刃》人气的数据中,网络检索数可以作为重要参考。从动画开始放送的一年内,《鬼灭之刃》的检索数增长了百倍。
 
 
动画的火热带动了漫画的销量,打破了《航海王》在O榜的13年连霸纪录。截至2020年10月,《鬼灭之刃》漫画累计发行超过1亿册(含电子版),创造了日本漫画最快破亿、最少卷数破亿的新纪录。
 
 
 
不出所料,剧场版的大热也进一步带动了IP的商品化开发,而大街小巷遍布的授权商品,又成为了IP无处不在的宣传介质。
 
在剧场版阶段,内容和商品相辅相成、互相促进,共同成就了《鬼灭之刃》的历史级表现。
 

优秀品牌展播

三文娱

关注动漫与创意人的产业新媒体
热度:5925文章:159 关注ta
 
更多>相关文章
《鬼灭之刃》动画电影大卖后,跨界授权也没落下...

《鬼灭之刃》动画电影大卖后,跨界授权也没落下...

在日本电影产业,来自衍生品的收入一般会占到产业总收入的四成。改编动画电影正在热映的“鬼灭之刃”IP,和哪些消费品联动推周边商品?

2020-12-08   TAG:动漫授权     鬼灭之刃   千与千寻   IP  

玩具拿授权,一定要追最热的IP吗?【付费阅读】

玩具拿授权,一定要追最热的IP吗?【付费阅读】

热门IP有市场、有粉丝基础,可以促进产品销售。但热门意味着竞争大,无论是拿授权的竞争还是授权产品市场竞争都很大。

2020-11-10   TAG:授权   IP   授权玩具   动漫授权  

新尧网:8月来国际授权及衍生品展览会 看国际品牌如何玩转IP

新尧网:8月来国际授权及衍生品展览会 看国际品牌如何玩转IP

2020年,受新冠肺炎疫情的持续影响,许多与百姓日常生活密切相关的行业都受到了很大的冲击……

2020-08-02   TAG:深圳玩具展   动漫授权  

中国邮政计划发行750万套《葫芦兄弟》特种邮票 “六一”正式发售

中国邮政计划发行750万套《葫芦兄弟》特种邮票 “六一”正式发售

中国邮政官方宣布,一套名为《动画——葫芦兄弟》的特种邮票将于2020年6月1日儿童节正式发售,本套邮票共含6枚,每一枚邮票上都绘有来自经典动画《葫芦兄弟》的著名场景。据了解,《动画——葫芦兄弟》特种邮票的全套面值为6.40元,计划发行数量750万套……

2020-05-25   TAG:葫芦兄弟   葫芦娃   动漫授权  

“二次元”用户规模近3.5亿 电商成最直接变现方式

“二次元”用户规模近3.5亿 电商成最直接变现方式

随着互联网的发展,二次文化更是迅速渗入年轻群体中,因此也催生了不少商机。漫展、动漫实体店、快闪店、动漫主题餐厅、电商等都成了“二次元”的生财之道。

2019-04-23   TAG:IP   动漫授权   周边产品   电商     二次元  

相关评论

游乐设备亲子网违规举报
  • 业务咨询:

    电话:020-6682655
    QQ:2355507260
  • 客户服务:

    电话:020-6685911
    QQ:2355507293
  • 资源合作:

    电话:020-6684482
    QQ:2600051081

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)



  • 咪咕体育网公众号

  • 中外IP授权公众号
© 1998-2020 咪咕体育网(www.Ctoy.com.cn) 版权所有.       增值电信业务经营许可证: