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IP授权是什么?授权模式有哪些?

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IP授权是什么?授权模式有哪些?


发布:2020-12-11     来源:    浏览:2965         分享文章

核心提示:各行业越来越热衷于联姻 IP,希望借助 IP 的号召力,扩大品牌影响力和产品销量。“中外IP授权”致力于为IP品牌方和有授权需求的企业、厂商提供对接平台,我们整理出授权行业常见的问题点,并进行详解与操作指南,希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。
 12月11日讯】全球品牌授权市场发展迅猛,根据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示,2019年全球授权商品零售额增长至 2928亿美元,同比增长4.5%,达到6年来增幅最高水平。艾媒咨询数据显示,我国授权市场规模也呈持续稳定的增长,预计2020年授权IP市场规模将达到944亿元。
 
 
 
各行业越来越热衷于联姻 IP,希望借助 IP 的号召力,扩大品牌影响力和产品销量。“中外IP授权”致力于为IP品牌方和有授权需求的企业、厂商提供对接平台,我们整理出授权行业常见的问题点,并进行详解与操作指南,希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。
 
 
 
▌什么是IP?
 
IP即“知识产权”,是英文intellectualproperty的缩写。知识产权(intellectual property)可以有许多形式,包括音乐作品、文学作品、美术作品、画稿、科学发现、发明创造、设计作品、专利、商标、名称(字号)、标识、图例、工业设计、产品外观设计、名人权利等。无论是什么类型的知识产权,恒定不变的是它必须可以以某种形式被法律所保护,例如,作为专利、商标、版权(如发表权)或商业机密。知识产权习惯被简称为”IP”,比如《盗墓笔记》是著作权,《阿狸》既是著作权,也是商标。
 
 
▌IP授权是什么意思?
 
授权是指通过合同约束,有偿使用第三方所拥有或控制的受法律保护的材料的权利。IP授权就是把版权授予别人,IP授权也就是知识产权的买卖或者租用,叫做IP变现,说白了就是卖钱,别人可以根据版权作品内容进行周边衍生品的创作。比如把《哪吒之魔童降世》授权给充电宝出品公司,公司根据《哪吒之魔童降世》的内容、任务形象进行产品包装、内涵上的创作,赋予产品所特有的情感、符号。
 
 
如果没有获得这样的授权,对知识产权的使用将被视为侵权行为。因此,授权是对侵权行为的一种防卫措施。

▌IP授权模式分类
 
IP授权有许多类型。从很大程度上来说,授权的类型取决于所授予的IP本身所属的类型。例如,当用于授权的IP是技术成果或专利时,这种技术成果或专利的授权通常被称为“技术授权”或“专利授权”。同样,用于授权的IP用于计算机软件,该软件的授权通常被称为“软件授权”。商标被授权时,可称为“商标授权”。
 
下面是一些主要分类:

01  衍生品授权
 
将知识产权素材直接用于实物商品上,这种授权方式应用比较广泛,对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等,都属于此类授权。
 
 
02  外包装授权
 
仅将知识产权素材用于其物流外包装、礼盒外包装等,实际使用商品上未使用知识产权元素,有时这类授权也会归于衍生品授权。这种授权更加普遍且开发成本更低,产品的核心并没有改变,只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用的此种授权方式。
 
 
03  礼赠品授权
 
将知识产权元素用于“非卖品”上,用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具,购物袋、小挂机等赠品。
 
 
04  营销授权
 
将知识产权元素仅用于营销宣传,如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等,一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。
 
 
05  数字虚拟授权
 
将知识产权元素用于数字网络方面,常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。
 
 
06  知识产权改编授权
 
将某一知识产权改编为影视、动画、游戏等,这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。
 
 
07 线下实体店授权(空间授权)
 
将知识产权元素用于线下体验空间的主题场景营造,如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等等。
 
 
 
08  主题乐园授权
 
运用IP元素,打造完整的IP授权主题乐园,如迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。
 
 
 
09  公共交通授权
 
将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上,可以起到吸引游客的目的。
 
 
 
10  植入冠名
 
除了以上传统授权方式外,影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">下周我们将继续推出IP授权系列文章,记得保持关注喔`
 
我们将继续推出IP授权系列文章,记得保持关注喔~

来源:中外IP授权综合整理
参考:书籍《品牌授权原理》
文章:《行业干货:IP(知识产权)登记和授权常见问题详解及操作指南》http://zhuanlan.zhihu.com/p/36862963

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