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IP授权流程是怎么样的?IP授权金多少钱?

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IP授权流程是怎么样的?IP授权金多少钱?


发布:2020-12-11     来源:    浏览:2669         分享文章

核心提示:各行业越来越热衷于联姻 IP,希望借助 IP的号召力,扩大品牌影响力和产品销量。“中外IP授权”致力于为IP品牌方和有授权需求的企业、厂商提供对接平台,我们整理出授权行业常见的问题点,并进行详解与操作指南,希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。本篇主要详解:授权流程&IP授权金常见计算方式
 12月11日讯】全球品牌授权市场发展迅猛,根据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示,2019年全球授权商品零售额增长至 2928亿美元,同比增长4.5%,达到6年来增幅最高水平。艾媒咨询数据显示,我国授权市场规模也呈持续稳定的增长,预计2020年授权IP市场规模将达到944亿元。
 
 
各行业越来越热衷于联姻 IP,希望借助 IP的号召力,扩大品牌影响力和产品销量。“中外IP授权”致力于为IP品牌方和有授权需求的企业、厂商提供对接平台,我们整理出授权行业常见的问题点,并进行详解与操作指南,希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。

本篇主要详解:授权流程&IP授权金常见计算方式
 
 ▌授权流程
 
在授权行业中,不同版权方、不同体量级的IP的授权流程可能都是不尽相同的,但是通常来说,IP的授权流程都是这样的:
 
双方敲定授权意向(授权金、授权范围、授权时间等)——签署授权协议——商家缴纳保底授权金——版权方给予版权素材图库——商家拿到素材后设计运用——商家提交审核——版权方审核通过——授权商品/应用可以售卖或公之于众
 
▌IP授权金常见计算方式
 
对于IP授权的过程,版权方和品牌方最想了解清楚的环节可能就是授权金的计算和标准了。
 
目前来看,比较常见的有四种授权金的计算方式:
 
买断制、MG(保底版权金)+固定分成、MG(保底版权金)+阶梯式分成、零MG纯分成(或称之为0保底)。
 
(1)买断制
 
即在合约范围内一次性支付一笔钱买断,版权方不参与后期运营的分成。(这里的买断制仅仅是指支付方式,非合作品类方面的独家买断,若是需要独家合作,这个是需要和版权方沟通的,以实际合同为主,与版权方支付方式无关。)一般适用影视综艺类、阶段性热度等IP。
 
(2)MG(保底版权金)+固定分成
 
这种支付方式就是双方在确认好授权品类后,需要约定该品类的固定版权金费率,以及授权期内的保底销售额,提前支付一个保底版权金。
 
举个例子,A商家拿了某IP的授权,授权品类是女装,授权期一年,费率为零售价的10%,年保底销量金额是500万,那么MG=500万*10%,即50万。
 
代表的意思是,被授权方需要提前预支付50w给IP方,在一年内,如果IP款销售金额≤500w,不会再额外扣钱且MG不予退回;若IP款年成交金额>500w,则超出部分,继续按照零售价的10%计算版权金。

(3)额的增长而有所变动,适用于做货量大的商家选择。

还是以上述例子来说明,A商家拿了某IP的授权,约定授权品类是女装,授权期一年,保底费率为零售价的10%,年保底销量金额是500万,若实际成交超出500W,超出的部分在300W以内的费率为8%,超出300W以上部分为5%。
 
那么当A商家实际年成交为1000W时,要分为3段计算,1000w=500w+300w+200w,版权金的计算方式如下:
 
版权金=500w*10%(即MG)+300w*8%+200w*5%=84W
 
(4)零MG纯分成(或称之为0保底)
 
这种方式没有保底概念,纯以实际售卖金额来分成。比如约定授权金费率为10%,一年实际成交100W,则版权金为10W,不需要提前支付,一般根据实际情况月结、季度、半年结算一次。
 
当然,零MG纯分成的模式,也可以用阶梯式分成的方式,只是MG为0,无需提前支付版权金。这种支付方式适用于相比较来说品牌体量较大或IP体量较小的情况。
 
图片
 
近些年,文化IP正在逐渐引起大家的重视,已经有不少品牌借助IP打造、IP授权活跃于消费者面前。未来,会有越来越多的品牌、企业等加入进来,不断的发掘市场、完善授权方式、创造更多有趣的IP玩法。
 
 
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来源:中外IP授权综合整理
参考:书籍《品牌授权原理》
文章:《行业干货:IP(知识产权)登记和授权常见问题详解及操作指南》http://zhuanlan.zhihu.com/p/36862963
 

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2020-12-11   TAG:授权流程   IP授权金   品牌授权  

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