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2020年最畅销五类玩具是?

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2020年最畅销五类玩具是?


发布:2021-01-26     来源:     分享文章

核心提示:2020年的国内玩具市场,市场上并没有表现突出、一骑绝尘的“爆款”产品?

 

引言

回顾2020年的国内玩具市场,玩具厂商都感慨整个行业都处在起起伏伏的变化中,市场上并没有表现突出、一骑绝尘的“爆款”产品。“爆款”本就是可遇不可求,而能够保持长时间热销的产品才更值得行业关注。

根据《咪咕体育制造》杂志对全国重点城市的批发市场、商场渠道,以及主流电商平台的监测,再结合渠道商的反馈来看,2020年的玩具市场总体来说,积木、授权类、盲盒、国潮类产品表现较为突出。而层出不穷的网红玩具也有一定热度。

积木市场行情好

积木本就是玩具品类中的长青品类,市场表现始终比较平稳。2020年,积木在各渠道的热销玩具榜中都占据了不少席位。这当中除了乐高外,基本都是国产品牌,如启蒙、森宝、快乐小鲁班、维思、邦宝、沃马、方橙、贝乐迪、布鲁可等。

很多渠道商都表示,国产积木近两年的市场热度不错,主要是因为企业加大了研发力度,题材在不断创新,质量也更加好了。从2020年热销的国产积木来看,既有动画IP授权的“精灵宝可梦”系列积木(KEEPPLEY)、电影授权的“流浪地球”主题积木(森宝),也有原创设计的“国潮积木”(快乐小鲁班),还有主打编程教育的“动力机械基础探究”积木(邦宝)。



除了主题的多样化,积木的颗粒尺寸分类也更细。郑州福广商贸有限公司负责人吕航还告诉记者,目前国内的积木按照颗粒大小可划分为大颗粒、中颗粒、小颗粒、微颗粒4类。部分积木玩企在拓展产品线时,便是基于积木颗粒的不同,划分不同的品牌,针对不同的消费者,如启梦玩具旗下有面向1.5~6岁儿童的中颗粒积木品牌“小块乐”、面向6~12岁儿童的小颗粒积木品牌“启蒙”、面向12岁以上群体的潮流积木品牌KEEPPLEY。

授权类新面孔多


在玩具业,授权类产品是延续多年且一直不过时的潮流。
而行业内流传着的“在市场行情不好的年份,授权玩具销售也比普通玩具好”的说法,在2020年得到了印证。“奥特曼”“猪猪侠”“魔幻陀螺”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“叶罗丽”等动画IP(品牌形象)授权产品在多个渠道热销。而“第五人格”“阴阳师”等游戏IP、“复仇者联盟”“花木兰”等电影IP、“故宫宫廷文化”“山东舰”等文创IP、“B.Duck”等品牌IP的授权产品市场表现同样亮眼。

 

2020年,很多玩企都加大了在授权类产品方面的研发和投入,如奥飞娱乐与英国BBC交通题材动画《恰恰特快车》达成合作,推出系列产品;趣巢文化与网红IP“斑布猫”、儿歌动画IP“巴塔木”达成合作;奇正文化获得了“飞狗MOCO”的授权等。

 
《恰恰特快车》


盲盒类热度不减

12月11日,国内潮流玩具公司泡泡玛特在香港交易所挂牌上市,且当天市值破1000亿港元。由于泡泡玛特主营产品中以盲盒最为知名,因此被称为“盲盒第一股”。随着泡泡玛特的上市,大众对盲盒的关注度也再次提升。


盲盒本是潮玩领域的概念,自2019年下半年起逐渐延伸到玩具领域。2020年,玩具行业掀起了盲盒热,积木、拼图、塑胶、娃娃、木质等各类型玩企都相继推出了盲盒。玩企布局盲盒,使得该类型产品有了更多玩法,如将外包装设计为可拼搭的积木、盲袋等;将产品从单一的塑胶/搪胶摆件拓展到积木、娃娃、拼图、毛绒等多种类别。

国潮类各具特色

第32届深圳国际玩具展上,众多玩企都推出了国潮风玩具。这当中,有玩企推出国潮授权产品,如KEEPPELY的“初雪太和殿”是获得了“故宫宫廷文化”授权,维思积木的“我们的星辰大海”是正版“航天文创”授权产品。国潮授权玩具大都以复刻为主,也有部分产品在取得品牌方许可后会进行创新,如KEEPPELY的“四库全书”是将文渊阁与四库全书相结合,可儿玩具的“江山如画”娃娃将《千里江山图》化为了服装。

KEEPPELY的“四库全书”

还有玩企则是基于对传统文化的挖掘,再结合设计师的想象,推出原创国潮产品,如沃马的“骑楼”系列灵感来自于岭南地区的骑楼文化,图艺的中国龙拼图融合了“龙”和“二十四节气”元素,实丰的牛萌萌智能玩具融合“十二生肖”与“变脸”元素等。

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沃马“骑楼”系列

网红玩具须关注


近年,玩具市场总会有些一阵风的热门玩具,其共同特点是起源于互联网、蹿红得快、消亡得快。大众将这些玩具称为“网红玩具”。2020年的网红玩具有电动鱼、打嘴鸭射击游戏、上链小乌龟、沙雕复读鸭等,目前的热度基本都已经下降了。


电动鱼

网红玩具并非没有热度长的,比如2019年夏天热销的泡泡相机,在2020年同样拥有不错的销售表现。而能够维持这股热度,一方面是因为吹泡泡玩具本身就深受孩子喜欢,另一方面也离不开厂家的创新,如产品外形设计为猪、熊猫等小动物,或在产品上印制各种动画IP等。

另外,网红玩具兴起于线上,在电商平台的销售相比线下渠道要好一些。如在今年5月的广州批发市场上,就有渠道商反馈电动鱼在实体市场表现“水土不服”。

北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙告诉记者,从他们公司2020年的销售情况看,拼图益智类、IP授权类、国潮类销量都不错。另外还有户外玩具的市场也理想。“泡泡相机是今年市场的一大看点,明年应该还会继续,像魔法杖泡泡玩具已经出现了。对明年市场,比较看好的是乐器玩具,主要是产品有创新,消费者对益智教育的玩具也有需求。”

 

三大渠道热销玩具榜

《咪咕体育制造》杂志每月会对全国重点城市批发市场、国内主流电商平台热销玩具进行监测,每季度则会对全国重点城市商场热销玩具进行统计。2020年年初,因新冠肺炎疫情影响,批发市场暂停营业,因此二三月份数据有所空缺。而1号店在2020年7月下旬升级为1号会员店,杂志的数据采集也随之进行变动。

 

 

来源:《咪咕体育制造》杂志
作者:郁凡


 

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